Kommentar: Skitungarna som välte tv-branschen
Nya SVT-dokumentären "Den svenska YouTube-historien" förklarar varför en hel generation lämnade fredagsmyset till förmån och hur den nya tidens kändisar gjorde tv-cheferna genomsvettiga.
I Grästorp finns två matbutiker, fem pizzerior och inget köpcenter. Bussarna till närmsta stora stad går som mest en gång i timmen och som ung har man två val.
Fotboll eller hockey?
Jag är ingen sportkille, så jag fick dagarna att gå framför datorn – Bilddagboken och Existenz (Lunarstorm var redan passé). På kvällarna tog man förstås plats i tv-soffan mellan mamma och pappa, framför Melodifestivalen eller Det okända.
Och sen hände något.
YouTube kom in i bilden. Plötsligt byttes chipsskålen framför Måns Zelmerlöws Cara Mia ut mot William Spetz och Clara Henry på det egna rummet. Som 13-åring var det lätt att känna den digitala nybyggarandan.
Det var ett litet men starkt community på den tiden, och det tilltalade mig. Jag träffade till och med en av mina bästa barndomsvänner på Kik. Manfred Erlandsson, två år yngre från mig och från Forshaga utanför Karlstad, visade sig ha ett lika stort intresse för YouTube.
Vi började skapa egna YouTube-klipp. Försökte i alla fall. Det var vloggar och sketcher, som i bästa fall var halvroliga.
Snart startade Ännu En Podd, där vi över skakiga Skype-samtal intervjuade våra stora internetkändisar. Det var nog mest en ursäkt för att komma i kontakt med våra egna idoler, men det var också på den vägen jag blev till en affischpojke.
En poster boy. På riktigt.
I 2010-talets Sverige kunde man med knappnålar, häftstift – eller om man ville vara lite äventyrlig, kludd – hänga upp mig på väggen i sitt tonårsrum och kanske beundra en liten stund. Inte helt olikt The Beatles, Robbie Williams eller Backstreet Boys.
Eller jo… Ganska olikt faktiskt.
Tidningshuset Egmont vaknade precis som alla andra medier upp till en ny verklighet och i ett smart (eller desperat?) drag kom det sig att två tonåringar fick bli redaktörer och ansiktet utåt för Oh My Vlog. En papperstidning om sociala medier. Ironin.
Det ena ledde till det andra och som 19-åring var jag en av personerna bakom den svenska upplagan av influencerturnén Tubecon, som åkte land och rike runt med en busslast av vloggare som träffade sina fans på landets arenor.
Du förstår nog vad jag vill säga. YouTube har varit en stor del av mitt liv och tidiga karriär. Ändå hade jag nästan glömt bort det där. Det känns som en svunnen tid.
Men en dag i höstas fick jag ett samtal från en SVT-redaktör som undrade om jag inte kunde tänka mig att återvända dit, tillsammans med några av de mest tongivande profilerna från den här tiden.
I dagarna fyller YouTube 20 år och SVT Edit har gjort dokumentären “Den svenska YouTube-historien”. Om hur en amerikansk sajt – och ett gäng svenska skitungar – dödade lägerelds-tv:n.
Det är i första hand en nostalgitripp utan dess like för oss 90- och 00-talister. Men det är också en bra inblick för alla generationer före och efter – som vill förstå varför kidsen lämnade fredagsmyset bakom sig och hur tv-bolagen började kämpa med näbbar och klor om deras uppmärksamhet.
Dokumentären har två avsnitt och finns på SVT Play.