Från arkivet: "3 breda Tiktok-trender att hålla koll på"

"Det här är 3 breda Tiktok-trender från Maktbarometern 2023 och 'tiktokifieringen' av alla andra sociala medier"

Publicerades ursprungligen i Resumé den 5 oktober 2023 (länk)

Medieakademin är en ideell förening som sedan 2017 gör Maktbarometern. Det är en unik kartläggning av vilka som har makten i våra sociala medier. Makt kan förstås vara många saker, men i vår barometer fokuserar vi på mediemakt. Nyheter, skvaller, klädstilar, recept, åsikter och värderingar är några av de saker som typiskt förmedlas genom sociala medier och kan förändra vad, hur och varför folk gör, tänker och köper.

Förra året bestämde vi oss för att inkludera en allt större maktfaktor i dessa sammanhang: Tiktok-konton. I oktober 2022 släppte vi en typ av beta-lista med bara de 30 största kontona. Nu presenterar vi istället en topplista med hela 200 konton som är bäst på att få räckvidd och engagemang i Sverige. Här är 3 breda trender vi ser på listan som marknadsförare och kommunikatörer kan snappa upp i sin innehållsstrategi för Tiktok.

Underhållning och humor

Det är knappast en överraskning att underhållning, humor och skratt går hem på TikTok. Humorn kommer till stor del i form av sketcher med igenkänningshumor. Här finns kreatörer som Wonderboi, Kevin Bang och Megic Mike i den absoluta toppen.

Underhållningen kommer också i form av redaktörskonton. De återpublicerar mest videoklipp från tv-program och andra influencers. Det är precis vad Dyngbaggegalan och Filmfabriken gör på Instagram, men på Tiktok heter de riktigt stora spelarna Hollywoodfruarna och Rubbealt.

Om du som varumärke vill lyckas på Tiktok måste du få publiken att skratta! Självdistans och igenkänningshumor är två exempel på effektiva verktyg att plocka upp ur lådan – oavsett om du är en klädkedja, matbutik, bank eller försäkringsbolag.

Nyheter och medier

Expressen, Aftonbladet och TV4 Nyheterna är tre medier som lyckas särskilt bra på TikTok. De har förstått att de måste ta ny mark för att möta de nya mediekonsumenterna. Det är egentligen inget revolutionerande. De tar sitt befintliga material och klipper mer eller mindre om det till Tiktok-format. Nyheterna levereras stående, rappare, kortare – ofta inte på mer än 20-30 sekunder.

Om raset i Stenungssund, Riksbankens räntor, kurdiska räven och Billströms bortglömda pass är TikTok-innehåll som går hem hos publiken kan även ditt varumärke ta plats. Varför inte kapa en pågående nyhetshändelse? Varför inte förklara vad som händer i din bransch för ett nischat community? Om bara några år är TikTok-flödet den nya Rapport 19.30-sändningen – och du är inbjuden som gäst redan nu.

Expressen går vinnande ur mediestriden på Tiktok. Vi tror att det handlar om trumfkortet som heter Lisah Silfwer. Hon är Expressens nyhetsankare som oförtrutet levererar senaste nytt till kidsens flöden. Alltid med hälsningsfrasen “Hej Tiktok”, som har blivit en trend i sig. Se till att ditt varumärke också har ett ansikte! Det är inte läge att vara kameraskygg.

Kunskap och utbildning

Tiktok är långt ifrån bara dumskrollande. Microlearning är en fortsatt stark trend! Det handlar om små bitar av kunskap förmedlat i ett enkelt klipp. Tiktok är en utmärkt plattform för att lära sig om matte eller astronomi, matlagning eller ölbryggning, solceller eller husbyggen.

Adam Larson har ett av Sveriges mest inflytelserika Tiktok-konton med renodlat “Visste du att”-innehåll. Det handlar om hur myggor väljer sina offer, vad som händer om man blir träffad av blixten och dessutom länder som betalar dig för att flytta till dem. Tre klipp in och jag känner mig redan smartare.

Några av Sveriges mäktigaste Tiktokare är dessutom läkare, lärare, poliser och jurister som pratar utifrån sin profession och sprider kunskap om både ämne och yrke.

Här finns en gyllene chans för varumärken att visa sina expertkunskaper. Kan du göra Sveriges Tiktok-användare lite smartare genom att förmedla små bitar av information? Vad kan du bjuda på för intressant fakta som någon kan berätta för sina kollegor under nästa kafferast? Företag och organisationer sitter på så mycket kunskap, insikter och erfarenhet som aldrig förmedlas!

Metadatan visar dessutom att i princip alla andra plattformar som vi mäter har gjort anpassningar för att passa in i Tiktok-formatet. Vi ser tydligt hur det pågår en tiktokifiering som förändrar både användarbeteenden och plattformsfunktioner. Lösningarna stavas bland annat YouTube Shorts och Instagram Reels. Det är en del av en utveckling som vi har sett under lång tid och som sker sömlöst över appgränser. Vem minns till exempel att Stories från början var Snapchats uppfinning idag?

I oktober 2024 kommer nästa Maktbarometern. Vem vet vad som är trendigt då? Kanske är det NPC-kreatörer (varsågod att googla!) eller sludge content-mästare som är Sveriges nästa makthavare. Det går som bekant går fort både i hockey och på Tiktok.